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中国手游海外市场占比15.8%掌趣科技加速海外业务布局

| 2020-07-04

3月19日,由Google主办的谷歌游戏行业出海峰会暨《中国移动游戏海外市场发展报告》发布会在美国旧金山召开。本次大会汇集了来自全球优秀游戏行业开发商、发行商、技术精英及专家学者齐聚一堂,共同交流全球游戏发展新技术和新趋势。作为中国游戏出海代表企业,掌趣科技应邀参会并同海内外合作伙伴开展深入交流。

近年来,技术实力补强和全产业链体系成熟让中国游戏有了角逐国际市场的底气。同时,国内市场竞争加剧、用户红利见顶、政策收窄等因素也在敦促各大游戏公司加快出海步伐,开辟全新增长空间。多重作用下,中国游戏正如同电影一样,成为承载中国文化的新型载体,并依托全球市场迎来新一轮的结构型机遇。

根据《2018年中国移动游戏出海报告》显示,2018年中国游戏类应用的全球总下载量约32亿次,同比增长39%;总用户支出约61亿美元(约合人民币408亿),同比增长49%,整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。在一些新兴市场和细分品类,不少中国厂商也形成了独有的竞争壁垒,在全球竞争中占据有利位置。而本次发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》也显示,中国移动游戏海外市场占比才不到16%,尚有巨大潜力可挖。

由掌趣科技研发的MMO手游《奇迹MU:觉醒》就是中国游戏出海成就的一个典型代表。2018年6月,《奇迹MU:觉醒》率先在韩国市场取得“开门红”,依托超过149万预注册用户,游戏上线后表现亮眼,长期位于韩国Google Play和App Store榜单前十。据韩国数据研究公司Mobile index日前发布2018韩国年度游戏报告显示,《奇迹MU:觉醒》韩文版取得韩国2018年手游年收入第4成绩,彰显了中国游戏强大的文化输出能力。此后,《奇迹MU:觉醒》全球发行更是快马加鞭,陆续在泰国、新加坡、菲律宾等多个国家和地区的Google Play和App Store畅销、免费双榜中名列前茅,与出海成绩同样不俗的《拳皇98终极之战OL》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》、《全民奇迹》等明星产品矩阵共同构成了掌趣科技的游戏出海版图。

值得一提的是,《奇迹MU:觉醒》的成功出海很大程度上得益于前作《全民奇迹》在全球市场创下的良好成绩和口碑,其全球累计流水已超过11亿美金。可见,系列化出海成功既是掌趣科技立足技术,打磨产品品质的结果,也印证了公司长期积累起的行之有效的海外发行方法论:组建专业的海外发行团队严控本地化质量、面向不同区域文化和用户属性针对性制定投放推广策略、精细化产品运营模式以及快速响应当地市场需求等。

深耕产品之外,掌趣科技近年来也通过IP、资本合作等多元方式,同全球优秀合作伙伴一道,整合行业优势资源,进而持续完善自身海外业务体系构建,加速对全球市场的布局和渗透。在本次峰会上,掌趣科技COO黄萍表示,出海能力已经成为中国游戏企业继技术创新之外的又一核心驱动力,需要团队建立起面向海外市场的快速反应和学习能力,适应并解决好出海过程中遇到的文化、政策、用户需求等各方面差异,让精品游戏承担起促进文化交流、融合的桥梁作用。

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